C’est finalement Google qui fait la bonne affaire, au nez et à la barbe de ses rivaux: le moteur de recherche a jeté son dévolu ce week-end sur DoubleClick, fournisseur de solutions logicielles pour la gestion de la publicité en ligne. Yahoo, Microsoft et AOL, les principaux adversaires de Google sur ce marché, comptaient se porter candidats selon la presse américaine. La transaction, qui se monte à 3,1 milliards de dollars, en cash, devrait être définitivement conclue d’ici la fin de l’année.
L’opération est également profitable pour le vendeur, le fonds d’investissement Hellman & Friedman, qui avait racheté DoubleClick en 2005, pour un montant de 1,1 milliard de dollars.
Avec cette acquisition, Google met la main non seulement sur une technologie logicielle, mais surtout sur un réseau de clients, annonceurs et éditeurs, dans les principaux pays d’Europe et d’Asie. La société emploie 1.200 salariés dans le monde, et possède 17 filiales.
Source: Zdnet
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Microsoft met la main sur la société française ScreenTonic, spécialisée dans la publicité sur mobile, pour un montant non communiqué.Microsoft met la main sur la société française ScreenTonic, spécialisée dans la publicité sur mobile, pour un montant non communiqué. L’éditeur renforce ainsi sa gamme Microsoft Digital Advertising Solutions, qui rassemble l’ensemble de son offre publicitaire en ligne.
ScreenTonic propose aux annonceurs un ensemble de solutions pour diffuser tous les formats publicitaires (du lien texte à la bannière), et une plate-forme de gestion de campagne et de reporting, baptisée Stamp. La société est basée à Paris.
«L’acquisition de ScreenTonic s’inscrit dans le cadre d’une stratégie à long terme visant à adapter les messages publicitaires à l’environnement du consommateur», affirme dans un communiqué Steve Berkowitz, senior vice-Président de la division services internet grand public de Microsoft.
Selon le cabinet d’études ABI Research, cité par Reuters, le marché du marketing et de la publicité sur mobile devrait atteindre 3 milliards de dollars à la fin 2007 et 19 milliards à l’horizon 2007.
Source: Zdnet
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Quigo est une société qui a été crée en 2000 et comptait 70 employés. Quigo s’était auparavant lancé dans les moteurs de recherche avant de proposer un nouveau modèle de publicité on line.
Quigo met une plate-forme à disposition de ses clients leur permettant de gérer leurs relations avec les annonceurs ou avec les sites publiant de la publicité.
A la différence de Google, le contrôle de la relation revient alors aux parties concernées et le système est une aide à la décision pour la gestion des campagnes. Un annonceur pourra par exemple choisir le site, et même les pages du site, sur lequel il souhaite que son annonce soit publiée.
Il pourra également indiquer la date d’annonce souhaitée, le niveau de prix qu’il est prêt à mettre et la forme que l’annonce devra prendre. Car outre la gestion de campagne, Quigo permet aussi de designer son annonce et offre même des conseils à ses clients pour optimiser leurs gains.
Quigo est bien entendu doté d’un moteur de recherche qui permet de rechercher les sites en fonction de leur domaine d’activité et des mots clés qui y sont associés. Les annonceurs ont donc le choix entre une campagne de publicité ciblée et du mass media.
De même, les sites souhaitant trouver de nouveaux revenus grâce à la publicité peuvent commercialiser leur publicité sous leur propre nom. Avec Google, la mention “Ads by Google” indique clairement le contrôle du géant. Ces sites deviennent donc en quelque sorte des agences de publicité. Et ils ont eux aussi accès à une foule d’informations qui leur permet de savoir quels sont les annonceurs intéressés, quelles sont les pages les plus demandées, quel est le niveau d’enchères,…
En résumé, Quigo offre donc aux annonceurs et “publicistes” la possibilité de contrôler leurs relations et de cibler au mieux leurs campagnes de publicité.
Source: Googlinside
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